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　　在資訊傳遞迅速的現代社會中，政府施政的「政策行銷」面格外重要，甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策，若不善於「行銷」，將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中，乃至選舉失利，喪失了執政的機會。另一方面，隨著台灣民眾的民主素養日漸提升，政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係，轉變為生產者與消費者的服務關係，政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷，以得到社會大眾的認同。就此而言，兩岸經濟架構協議（ECFA）的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源，針對ECFA進行政策行銷，以順利推動此項重大公共政策，並形成新思維，建構出多元的政策行銷模式。

本書特色

　　隨著時代改變，兩岸在社會、文化、政治更替中，彼此相互交流，兩岸經濟協商管道成為重要窗口。臺灣社會環境民眾的民主素養日漸提升，對於公家機關需求越來約多元化，人民具有高遠見識，極有助於國力提升。本書以有系統的方式探討政府的公共政策行銷，透過行銷、社會行銷、公部門行銷以及政策行銷概念的介紹，雖論階段性兩岸磋商，但對民情智力之彙增，確是永續經營的聯絡高崗。

名人推薦

　　國立政治大學國家發展所博士　許源派

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 劉建廷    新功能介紹
• 出版社：致知學術出版    新功能介紹
• 出版日期：2014/04/01
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲小三扶不正，怒砍人夫後去三亞「孤島求生」。（圖／翻攝自微信@大漳網） 大陸中心／綜合報導 一名23歲女子小芳和男友相戀多年，日前才發現對方竟已是「人夫」，她氣得逼男友離婚未果，竟很心將其殺害後棄屍，再若無其事地訂了機票，獨自一人到海南數日遊。 陸媒報導，小芳和34歲的張姓男友在2013年認識，後來成為情侶，但上個月初，她無意從男友手機發現對方根本已經結婚了，兩人也起了爭執；小芳為逼迫男友離婚，3月7日晚間先用安眠藥將其迷昏，並載到海邊。 張男醒來後，2人又再度起口角，此時身材高大又學過跆拳道的小芳在氣憤下，將矮小的張男制服，並用膠帶封住其嘴巴和鼻子，張男在約10分鐘過後窒息死亡。 小芳殺人後，將屍體載回市區，並在隔天晚上丟到一處垃圾堆，挖坑埋屍，再燒毀死者的包包、鞋子等衣物滅證；再買了張機票飛往三亞旅行，同時她發了多張旅遊照，甚至還寫下「孤島求生」，沒有任何人看出有異狀。直到她在三亞被公安抓到才曝光，小芳昨天也被故意殺人罪逮捕。

▲日本火腿大谷翔平。（圖／翻攝自日本火腿官網） 體育中心／綜合報導 日本火腿「二刀流」大谷翔平日前在牛棚練投，球速飆出158公里，總教練栗山英樹認為大谷的腳傷復原進度都在掌握之中，有望4月中以投手身份復出。 大谷因右腳傷勢，以野手身份迎接開幕戰，連3場擔任第3棒指定打擊，都有2支安打以上的表現，近況絕佳，目前累計12打數8支安打，打擊率6成67。 日前進牛棚練投，大谷投了30球，栗山透露，他的球速已經催到158公里，且相當有尾勁，不過會先讓他在二軍投球，投手教練吉井理人指出，預計讓他在二軍從短局數開始投，至少要3周時間，才能重返一軍投球。 ►接收更多精彩賽事，歡迎加入《ET好棒棒》粉絲團

記者許瑞麟／綜合報導 大陸歌唱節目《歌手》爭議不斷，繼張敬軒「被神隱」、譚晶退賽後，現在又鬧出有別於其它歌曲，連續2次沒有把原創者五月天阿信的名字打出來，引發歌迷不滿，讓不少人討論，究竟是為什麼該節目如此不尊重音樂人。 ▲獅子合唱團演唱《聽不到》獲得好評。（圖／翻攝自喜鵲娛樂微博） 林憶蓮在第6期演唱的《盛夏光年》，以及獅子合唱團在第7期表演的《聽不到》，皆是五月天相當知名的作品，詞曲都是主唱阿信創作，但是在歌曲介紹上卻都沒有打上其名字，讓粉絲相當不滿，紛紛湧入官方微博怒罵，「阿信做錯什麼要這樣不被尊重地對待」、「有本事就要求參賽歌手不要選唱五月天的歌」，要求製作組出面給個交代。 ▲▼五月天阿信的名字消失在《盛夏光年》和《聽不到》。（圖／翻攝自YouTube） ▲正常來說歌手演唱前會跑出歌曲的詳細創作資料。（圖／翻攝自YouTube） 事實上，先前側田演唱的《很想很想說再見》、獅子合唱團的《百年孤寂》、林憶蓮的《我最親愛的》，作詞人林夕的名字也消失，疑似是因為他的港獨言論，被列入大陸文化部的「55人封殺名單」的關係，可是一首歌除了演唱人外，還有作曲人、編曲者、作詞人等，網友認為節目除了應該要審慎看待版權問題外，也要多重視幕後製作團隊的付出。 ▲五月天創造出多首膾炙人口的作品。（圖／資料照／記者季相儒攝）

▲小三扶不正，怒砍人夫後去三亞「孤島求生」。（圖／翻攝自微信@大漳網） 大陸中心／綜合報導 一名23歲女子小芳和男友相戀多年，日前才發現對方竟已是「人夫」，她氣得逼男友離婚未果，竟很心將其殺害後棄屍，再若無其事地訂了機票，獨自一人到海南數日遊。 陸媒報導，小芳和34歲的張姓男友在2013年認識，後來成為情侶，但上個月初，她無意從男友手機發現對方根本已經結婚了，兩人也起了爭執；小芳為逼迫男友離婚，3月7日晚間先用安眠藥將其迷昏，並載到海邊。 張男醒來後，2人又再度起口角，此時身材高大又學過跆拳道的小芳在氣憤下，將矮小的張男制服，並用膠帶封住其嘴巴和鼻子，張男在約10分鐘過後窒息死亡。 小芳殺人後，將屍體載回市區，並在隔天晚上丟到一處垃圾堆，挖坑埋屍，再燒毀死者的包包、鞋子等衣物滅證；再買了張機票飛往三亞旅行，同時她發了多張旅遊照，甚至還寫下「孤島求生」，沒有任何人看出有異狀。直到她在三亞被公安抓到才曝光，小芳昨天也被故意殺人罪逮捕。

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