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其他資訊
公關界、行銷界、廣告界人人必備，
提升專業素養及產業地位不可不讀的好書
不管你是公關、傳播界的一介小兵，或是身處龍頭的執行長，相信公關在現代的處境讓你頭痛不堪。人才是這個產業中最不可或缺的資產，然而，台灣目前由於許多小型工作室或公關公司削價競爭，使得整個產業沒有足夠的資源得以經營人才的培養及層次的提升。此外，台灣的公關行銷業還在為四處比稿忙得暈頭轉向，卻無任何提案比稿費，甚至還經常出現企劃案的創意被竊。使得許多業界人士對於這種現象感到無奈卻又無能為力。
《公關行銷聖經》是公共關係領域中最富權威的一本專著。本書的出版對於公關行銷人士來說，不啻為一絲曙光。該書是由公關界裡著名公司的總裁級人物所撰寫而成〔包括博雅公關顧問公司（Burson-Masteller Worldwide）、高誠國際公關公司（Golin╱Harris International、靈智廣告公司（Euro RSCG）等）。這些業界先驅揭櫫企業成功的祕訣，說明如何讓規模大小不一的企業，皆能獲得業界的重視，同時透過經實證有效的公關技巧，為自己創造名聲，以及締造一個在國際間享有盛譽的品牌。本書談論的主題包括：網路與科技所帶來的無窮影響、危機管理、建立媒體關係、團隊合作，以及報酬等等。藉由本書專業的論述，能為所有公關界、廣告界，以及行銷界人士指引方向，是一本必備的參考書籍。
專業好評
《公關行銷聖經》這本書蒐集了全球十一家頂尖的公關公司創辦人或執行長的箴言以及經營智慧，深入地詮釋了公關的意義、領域、運用與影響力，不僅對於公關公司的經營者而言是一本寶典，對於想從事行銷或公關相關的人士而言更是一本值得推薦的公關行銷聖經。——丁菱娟 台灣奧美集團公關事業執行長
專業的公關人平時應該有自我學習的危機意識，盡可能養成閱讀或進修的習慣。本書專業的論述，能提供所有公關界、廣告界，以及營銷界人士很好的參考。——吳錦屏 萬博宣偉公關顧問暨高誠公關顧問總經理
作者簡介
博雅公關顧問公司（Burson-Masteller Worldwide）、高誠國際公關公司（Golin╱Harris International）、靈智廣告（Middleberg Euro RSCG）等十一家知名公關公司執行長共同撰寫。
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作者： 博雅公關顧問公司/等著 新功能介紹
已追蹤作者：[ 修改 ]
確定 取消 - 譯者：蔡麗蓉、李先鳳
- 出版社：經濟新潮社 新功能介紹
- 出版日期：2005/11/30
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲蚊子破音：很怕大家覺得我無知。（圖／翻攝自蚊子臉書） 記者裴璐／台北報導 饒舌女歌手蚊子（賴薏婷）原是《我愛黑澀會》的一員，在節目中展現了超群的舞蹈能力，當時小小年紀就會許多高難度地板動作，在節目中擁有高人氣。近幾年玩起饒舌，拜MC耀宗爲師，近日受邀出席全世界最大的街舞比賽R16 (Respect Culture) 表演，但是表演中出了一點小狀況，讓她覺得相當可惜。 蚊子受訪時提到，因為自己的聲音本來就比較小，所以每次要表演前都會要求把麥克風的聲音調大，但是這場表演她沒有時間彩排，直接就上場，導致最後她幾乎是用喊的，甚至直接破音，讓她覺得相當難過。 由於街舞的場本來就比較難帶氣氛，蚊子認為好險大家都很捧場，過程中她有試圖暗示經紀人，但是聲控太遠，「第一首就算了，因為是新歌，但是第二首是大家比較熟悉的《 UP DOWN》，一定要把氣氛帶起來！」她選擇使勁全力把聲音喊出來，「要先盡全力，下台再去問麥克風的事」，她解釋之後選擇把破音po上網是聽了經紀人的建議，「我有特別解釋，因為很怕大家覺得我很無知，明明破音還覺得自己表現很好。」
▲馬特洪峰的黃金日出。（圖／親親馬特宏峰授權提供，請勿隨意翻攝） 記者蔡玟君／綜合報導 《紐約時報》日前選出2017年全球52個值得一去的國家與都市，瑞士策馬特名列第4，來到正值冬日的策馬特，除了欣賞宛如童話般的銀白世界外，馬特洪峰區台灣市場代表陳多明更推薦黃金日出與探訪冰屋村，是策馬特冬日限定2大必須體驗的行程。 ▲能欣賞馬特洪峰的高納葛拉特登山火車。（圖／親親馬特宏峰授權提供，請勿隨意翻攝） 1.黃金日出 陳多明表示，想欣賞策馬特的黃金日出就要選在冬日時節，只要搭上7:00發車的高納葛拉特登山火車（Matterhorn Gotthard Bahn）登上高納葛拉特觀景台，不僅可以看到黃金日出，還能360度欣賞群山同時被金黃色陽光染色的景致，短短幾分鐘的日出時刻，讓人感動到難以忘懷。 但陳多明也提醒，想欣賞這樣的美景一定要搭上7:00的班次，由於火車站約6:45才開門，因此建議前一天先買票，才有充裕的搭車時間。 ▲冰屋村。（圖／親親馬特宏峰授權提供，請勿隨意翻攝） 2.拜訪冰屋村 陳多明認為冰屋村有6個值得拜訪的理由，包括：能體驗一步一腳印踏在雪地上的滋味、擄獲不同角度的馬特洪峰、深度進入阿爾卑斯山的懷抱，並和它有私密的對話互動、一窺滑雪客很愛聚集的雪吧、欣賞愛斯基摩人的冰屋景況，且還能拍下讓許多人羨慕的美照，都是冰屋村讓人想一去再去的原因。 旅客可以先欣賞完黃金日出後，再搭火車到羅騰博登（Rotenboden）站，出站後往右轉走一小段下坡，接著穿過小山洞後左轉，直走一段就會看到冰屋村。 ▲來這裡必吃的起司火鍋。（圖／親親馬特宏峰授權提供，請勿隨意翻攝） ▲冰屋餐廳內景觀。（圖／親親馬特宏峰授權提供，請勿隨意翻攝） 來造訪冰屋村記得準備現金，同時建議穿著防水的褲子、防滑防水並高過腳踝的靴子，並準備太陽眼鏡、行動電源等，這些裝備可以讓你在雪地行走時保護自身安全。 更多瑞士旅遊資訊可上臉書社團「親親馬特宏峰」查詢。
▲鄭師誠，從事廣播近30年，曾為《主席有約》編劇，創國內政治模仿秀風氣之先，後為《新聞夜總會》、《發燒系列》編劇。現為廣播節目主持人、媒體評論者。（圖／資料照） 實習記者孫若蜜／綜合報導 吳茂昆5月29日下台，教育部長至今已懸缺一個多月，8日傳出民進黨立委管碧玲將接任。對此，資深媒體人鄭師誠直言，「瑪莉亞颱風算什麼！咱這個國家已經發瘋了」。他還列舉了管中閔無法上任台大校長、軍公教年改爭議、國發會副主委邱俊榮是「偷拍之狼」等等台灣近期7件亂象，認為「現在老百姓都是屈原」。 現任高雄市第五選區立法委員的管碧玲因第10屆高雄市立委選區重劃案，面臨原有選區被取消的情況，而她有望接任教育部長的消息，也以經她本人證實，只是還在考慮。常就台灣時政發表評論的媒體人鄭師誠9日於臉書直批，將來的颱風都不算是什麼，台灣已經發瘋了。他接著列舉7件「發瘋的事」，「管碧玲可以當教育部長、吳音寧可以做台北農產運銷公司總經理、偷拍之狼可以當國發會副主委、和女學生亂搞可以當立委、襲胸之狼可以當太陽花英雄、管中閔不能當台大校長、軍公教忙了半天，年金被砍了，活得越久，領得越少，呵護半輩子的國家也快被玩完了！」 ▼台大校長遴選案曾在5月4日引發黃絲帶運動。（圖／盧秀燕辦公室提供） 他還說，在歷史上只有一個屈原，但現在「老百姓都是屈原」也諷刺地說，假設現在的大家也像古代的屈原那樣跳河，但依照常就農損說風涼話的農委會主委林聰賢的邏輯，也許會被認為，「怎麼啦！你們投河是因為日子過得太好嗎？」 另外，他還回憶起蔡英文競選時「維持現狀」的承諾，但批評說，現在不過就是在「維持丟人現眼的狀態」。全文僅短短250字左右，但情緒激動，談及眾多備受爭議的時事，短短16個小時引來近900個用戶點讚，被分享113次以上。 網友們紛紛回應，「 拔管再插管,台灣的教育，真的是百年大忌,幾乎完蛋了」、「這個國家的那個政府把台灣搞到真是『香蕉你個芭樂的』」、「 以為說上帝也瘋狂是開玩笑，我現在信了」。 另外，也有不少人直接批評管碧玲，「我住在高雄市，平常看不到這號姓館的尊容，嘿嘿，選舉到了，大字報，看板，全出籠啦，真的是夠了」、「教育部長是何等德高望重的職位啊！現在是雞鴨牛羊，阿貓阿狗都能當了，由此看來，民進黨真的鐵了心，要毀了中華民國！」 ▼鄭師誠臉書全文。 除了之外，作家陳芳明也批評，立委改任教育部長，將會在歷史留下紀錄，如果這個消息變成事實，正好凸顯蔡政府嚴重缺乏人才。陳芳明還說，管碧玲並不熟悉台灣的教育生態環境，這項任命將是賴內閣的危機，更是蔡政府的挑戰。 管碧玲本人10日上午則以1200多字長文，列舉自己在教育方面的成績，來回應外界質疑。 她認為，沒有高度的政治能力，可以完成重要的教育理想嗎？「我用高度的政治能力，完成了重大的教育理想。」她例舉，自己創辦台灣教授協會，在大學專任21年，且至今還在大學兼課。另外，還身為全國保護文化資產第一名的團隊領導人，曾懷著對文化的熱愛與允諾，搶救華山特區的團隊。 ▼民進黨立委管碧玲還曾登記參選高雄市長。（圖／管碧玲提供） 同時，以在在立法院教育文化委員會的身分文資法全面主導外，她還修教育基本法，讓我國成為零體罰的國家；修國民教育法，讓國教開始至高中，全面建置專職專業的心理輔導體系；全國從幼教到高教，所有非編制內教師，長期被教育部排除適用勞基法，她變更解釋令，全面照顧保障他們；修國民體育法，創造運動員專任教練職系；爭取為調酒專長創設職業證照制度；主導兩岸人民關係條例承認中國學歷修法，禁止承認醫事相關學歷，保護台灣的醫學教育與醫療品質。定義自己是「一個專任學者從事業餘政治的身分」。 管碧玲是台灣大學政治學博士，曾任國立台北大學公共行政暨政策學系副教授、台灣教授協會秘書長、高雄市新聞處處長、文化局局長、第6、7、8屆立法委員、民進黨中央黨部政策中心主任等職。 ▼管碧玲10日在臉書上回應質疑的全文。
▲蚊子破音：很怕大家覺得我無知。（圖／翻攝自蚊子臉書） 記者裴璐／台北報導 饒舌女歌手蚊子（賴薏婷）原是《我愛黑澀會》的一員，在節目中展現了超群的舞蹈能力，當時小小年紀就會許多高難度地板動作，在節目中擁有高人氣。近幾年玩起饒舌，拜MC耀宗爲師，近日受邀出席全世界最大的街舞比賽R16 (Respect Culture) 表演，但是表演中出了一點小狀況，讓她覺得相當可惜。 蚊子受訪時提到，因為自己的聲音本來就比較小，所以每次要表演前都會要求把麥克風的聲音調大，但是這場表演她沒有時間彩排，直接就上場，導致最後她幾乎是用喊的，甚至直接破音，讓她覺得相當難過。 由於街舞的場本來就比較難帶氣氛，蚊子認為好險大家都很捧場，過程中她有試圖暗示經紀人，但是聲控太遠，「第一首就算了，因為是新歌，但是第二首是大家比較熟悉的《 UP DOWN》，一定要把氣氛帶起來！」她選擇使勁全力把聲音喊出來，「要先盡全力，下台再去問麥克風的事」，她解釋之後選擇把破音po上網是聽了經紀人的建議，「我有特別解釋，因為很怕大家覺得我很無知，明明破音還覺得自己表現很好。」
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