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　　1994年下半年，美國的《金融世界》和《廣告年代》雜誌，分別評選世界最成功與最有價值的品牌，可口可樂均榮登榜首。《金融世界》並評估可口可樂的商標價值約360億美元。其他上榜的品牌尚有萬寶路、雀巢咖啡、柯達軟片和耐吉運動鞋。

　　品牌不只是企業的無形資產，而是財務報表上的一個重要項目。在愈來愈走向國際化的競爭態勢下，全球的企業都受到強烈衝擊，亟思在各種品牌和競爭者中，凸顯出自我企業的形象與產品特色，企業識別體系（Corporation Identity System，簡稱CIS）將是重要的突破關鍵。

　　成立已55年、全球擁有400位員工的朗濤設計及顧問公司，是全球最大的識別設計顧問公司。該公司一向秉持一個信念；品牌價值是企業或產品在同業或相同產品間脫穎而出的關鍵。朗濤的出發點是（企業）品牌之於企業，就如同品牌之於商品一樣重要。

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  作者： 朗濤設計顧問群    新功能介紹
• 譯者：余友梅，高蘭馨
• 出版社：聯經出版公司    新功能介紹
• 出版日期：1996/11/24
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲王男破壞樓梯間護網，進入總幹事辦公室行竊。（圖／記者張曼蘋翻攝） 社會中心／台北報導 「是不是偷東西摔傷啊？」新北市一名39歲王姓男子因毒品及過失傷害案件遭通緝，但竟利用曾從事消防設備維修經驗，日前重返土城區南天母路一棟社區大樓，闖入總幹事辦公室行竊，後來因有人返回辦公室，王男倉皇跳樓，導致左腳開放性骨折，到醫院就醫時遭警方逮到，員警脫口一問，讓王男心虛馬上招認。 經警方調查，王姓男子先前因毒品、過失傷害案件遭通緝，過去因從事消防設備維修工作，曾到新北市土城區南天母路一處社區大樓工作，對該處環境熟悉，15日下午破壞1樓到2樓樓梯間護網，入侵位於2樓的社區總幹事辦公室，拿走抽屜內3只手錶與現金1千多元，正準備要從護網爬出時，總幹事正好返回辦公室，王男情急下不慎墜落1樓樓梯間，左腳也受有開放性骨折，犯後忍痛自行到樹林區仁愛醫院治療。 ▲王男偷走抽屜內手錶及現金。（圖／記者張曼蘋翻攝） 大安分局接獲線報，得知王男仍在該醫院持續治療，立即派員前往逮人，曾姓小隊長到場控制王男後，發現他刻意不讓警方發現左腳已受傷，直覺有異，隨口一問「是不是偷東西摔傷？」讓王男心虛地馬上坦承犯行。訊後王男被依竊盜罪嫌移送新北地檢署偵辦，並將擴大清查是否涉及其他竊案。 ▼王男摔斷左腿後，自行到醫院就醫時遭警方逮補。（圖／記者張曼蘋翻攝）

文／七逗旅遊網提供　圖／shutterstock.com、喜鴻假期 嚮往香格里拉人間仙境，就要到雲南！麗江古城、大理白族、香格里拉美景，不可意思瀘沽湖東方女兒國，所有人、事、物都如此美妙，細數玉龍雪山、巴拉格宗山和無數涓涓秀水，讓人忘卻煩憂。擺脫城市喧囂與惱人瑣事，來一趟提升心靈的仙境之旅吧！ 雲南麗江自古以來是絲綢之路和茶馬古道的中轉站，而建於南宋的麗江古城，是一生必訪的古意小城，過去，納西族名叫「鞏本知」，「鞏本」為倉庫，「知」即集市，表示麗江古城曾是倉庫集散之地；而今，保存完好的古鎮經悠遠時間的累積，已經成為國家級歷史文化城，並列入了聯合國教科文組織世界文化遺產，城周圍青山環繞，泉水瀠迴，令人流連忘返。 來到麗江怎麼能錯過玉龍雪山？麗江玉龍納西族自治縣境內共有13座山峰，山勢連綿起伏，似銀龍飛舞，主峰扇子陡海拔5596公尺，是北半球緯度最低的雪山，山頂終年積雪，宛如晶瑩玉龍橫臥山巔，故名玉龍雪山。每逢春夏之間，綠草如茵，繁花點點，雲杉林欣欣向榮，走入其間仿佛置身人間仙境。 想要從文藝的角度看麗江，一定要欣賞以當地山水實景為舞台的「印象麗江」大秀，精采的表演是張藝謀的印象系列代表作之一，劇情中人物的演出只有一半，另一半完全留給了大自然，成就了無與倫比的實景演出！ 麗江以北的瀘沽湖，是由斷層陷落而形成的高原湖泊，整個瀘沽湖狀若馬蹄，登上瀘沽湖觀景台，蔚藍的湖水、湛藍的天空、綠樹環繞的湖岸，湖景盡收眼底，也是是拍照留念的最佳位置。而世代生活在瀘沽湖畔的摩梭人，至今仍保留著「男不婚、女不嫁、結合自願、離散自由」的母系氏族走婚制，也是文化制度的「活化石」，東方女兒國文化風情獨特。 離麗江不遠的大理，也有著保存完好的古城，而大理西北的洱海、蒼山，晨昏美景令人難忘。大理是白族自治區，自然少不了特殊人文風情，參觀白族集市、看看白族紮染的製作，幸運的話還可參加白族的婚禮、品嚐白族的風味食品。必嘗的特色茶點—白族三道茶，可是唐宋時大理國的宮廷茶，用蒼山雪水以特殊製法調配而成，號稱一苦、二甜、三回味，十分獨特。 想要一眼看盡大理山水之美，可以前進石門關玻璃棧道，整個棧道全長1550公尺，距離地面的最高垂直高度為170公尺，其中最精華處有80公尺玻璃棧道，除此，棧道一側還有突出7公尺的玻璃觀景平臺，登上棧道氣勢美景一覽無遺、盡收眼底。 尋訪仙境的重點在香格里拉！香格里拉大峽谷巴拉格宗風景區，為國家級自然保護區，處於滇、川、藏三省交界處，是「三江並流」世界自然遺產紅山片區的核心景區，集雪山、峽谷、冰川、河流、高原湖泊、原始森林於一體，珍貴的地質、地景令人嘆為觀止。 深入香格里拉大峽谷，欣賞峽中有峽、峽上有峽、縱橫交錯，感受理想之國的美景與氛圍，不禁讓人全然放鬆，下榻五星巴拉格宗藏式生態大酒店，體驗藏族的生活風情，品嘗特色藏式美食，人間仙境享受莫過於此。 轉往大陸第一個國家公園～普達措國家公園，園區也在香格里拉的範圍中，至今仍是純淨原始的大地，悠悠白雲飄過藍天，翠綠森林照映於湖面，時間彷彿在這裡已經停止，正是世外桃源的寫照。 眼前的屬都湖四面樹木環繞，海拔有3705公尺，積水面積15平方公里，是香格里拉縣最大的淡水湖泊之一。漫步於湖畔青草地，有著野生動物相伴，輕風吹來令人涼爽，湖面微波蕩漾，眺望遠山與藍天，香格里拉的絕美印象成為人生旅途中最難忘的回憶！ 更多相關訊息 推薦行程：【新品上市】絕美麗江～麗江古城、玉龍雪山、石門關玻璃棧道、香格里拉大峽谷、普達措、五★酒店全覽八日【無購物、無自費】 特色：桃園飛機直飛麗江，行程景點減少拉車時間，享受充分遊玩時光。全程無購物站、無自費活動壓力，遊覽景點輕鬆玩。 喜鴻假期412-8618 (手機請加02) 網址www.besttour.com.tw

▲中美貿易戰持續升溫。（圖／視覺中國） 大陸中心／綜合報導 美國總統川普1日指示，貿易代表署（USTR）將建議開徵中國2000億美元商品關稅，關稅稅率從10％提高至25％。《新華網》也以「美國威脅施壓達不到目的」的評論指出，川普政府的一意孤行、行無所止，不僅損害了全球多邊貿易體系，也把本國人民拉下了水，給自己國家帶來混亂。 據《新華網》時評，就在美國對華160億美元商品加徵關稅聽證會結束並即將付諸實施之際，美國又開啟了新的威脅施壓模式，近日美方透出消息，考慮將提高對2000億美元中國輸美商品加徵關稅的稅率，從此前的10％提高到25％。 評論分析，先不說美國的真實意圖是什麼，這種一方面繼續對中國揮舞貿易霸凌主義大棒，一方面又釋放出要談的聲音，看似矛盾的行為背後，以威脅和訛詐為籌碼，逼迫對手妥協，最大限度滿足自己的利益，是美國的慣用伎倆，只可惜美方高估了自己手裡的籌碼，這種貿易霸凌主義行為非但達不到目的，還會損害其國家形象和信譽。 「我們不願打，也不怕打，必要時不得不打。」評論指出，中方從不想主動打貿易戰，歷來主張通過對話而非對抗來處理貿易摩擦，一直以來，中方始終以最大誠意在推動對話磋商，並一度取得進展，但美方言而無信、反復多變，致使貿易摩擦不斷升級，讓原本可以落實的共識化為泡影，原本可以進行的談判陷入僵局。 文中更自信喊話「中方已經做好充分準備，完全有能力綜合使用『數量型與質量型』措施進行反制」，如美方要回到談判桌上，中方歡迎，但磋商的前提是互相尊重、遵守規則、坦誠相見、平等相待，中方不會斷然接受任何霸凌與強權之下的「城下之盟」。 時評認為美方高估自身籌碼，損害人民利益，首先以哈雷摩托車為例，鋼鋁徵稅已經導致這兩種材料價格分別攀升了33％和11％，而可口可樂、寶馬等公司分別宣布提高相關產品價格，美國消費者不得不面對包括休閒交通工具、飲料、啤酒在內的商品價格上漲，川普給自己國家帶來混亂。 評論指，不管美方怎麼折騰，中國的決心沒有變，將按照既定部署，繼續落實擴大開放、大幅放寬市場准入的重大舉措，推動共建「一帶一路」向縱深發展，精心辦好首屆中國國際進口博覽會，繼續堅定不移地將改革開放推進下去。 ▼雙方不只在關稅較勁，也在搶拉盟友方面下足功課。（圖／達志／示意圖） ★圖片為版權照片，由達志影像供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！ ★ 版權聲明：圖片為版權照片，由CFP視覺中國供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經CFP許可，不得部分或全部轉載，違者必究！

▲王男破壞樓梯間護網，進入總幹事辦公室行竊。（圖／記者張曼蘋翻攝） 社會中心／台北報導 「是不是偷東西摔傷啊？」新北市一名39歲王姓男子因毒品及過失傷害案件遭通緝，但竟利用曾從事消防設備維修經驗，日前重返土城區南天母路一棟社區大樓，闖入總幹事辦公室行竊，後來因有人返回辦公室，王男倉皇跳樓，導致左腳開放性骨折，到醫院就醫時遭警方逮到，員警脫口一問，讓王男心虛馬上招認。 經警方調查，王姓男子先前因毒品、過失傷害案件遭通緝，過去因從事消防設備維修工作，曾到新北市土城區南天母路一處社區大樓工作，對該處環境熟悉，15日下午破壞1樓到2樓樓梯間護網，入侵位於2樓的社區總幹事辦公室，拿走抽屜內3只手錶與現金1千多元，正準備要從護網爬出時，總幹事正好返回辦公室，王男情急下不慎墜落1樓樓梯間，左腳也受有開放性骨折，犯後忍痛自行到樹林區仁愛醫院治療。 ▲王男偷走抽屜內手錶及現金。（圖／記者張曼蘋翻攝） 大安分局接獲線報，得知王男仍在該醫院持續治療，立即派員前往逮人，曾姓小隊長到場控制王男後，發現他刻意不讓警方發現左腳已受傷，直覺有異，隨口一問「是不是偷東西摔傷？」讓王男心虛地馬上坦承犯行。訊後王男被依竊盜罪嫌移送新北地檢署偵辦，並將擴大清查是否涉及其他竊案。 ▼王男摔斷左腿後，自行到醫院就醫時遭警方逮補。（圖／記者張曼蘋翻攝）

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