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其他資訊

　　當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。

　　霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫出讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍回應，提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！

　　他的另一本著作《科學廣告法》，更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本！

★ 霍普金斯的廣告行銷金律 ★

◆美麗的文案無用武之地，從頭到尾只提服務，那就是你的賣點。
◆要提供明確數字，陳述確切事實，那麼讀者會如實相信。
◆所有的廣告災難都是因輕率引起的，這不但沒有必要，也不可原諒。
◆不論是花自己或客戶委託我的錢，我都非常小心。
◆人們喜愛追求快樂、安全、美好和滿足，別威嚇他們做錯事的惡果。
◆輕浮在廣告裡沒有一席之地，幽默也一樣。
◆以激發購買行動為廣告的目標。
◆最佳的廣告學校，挨家挨戶推銷商品。

本書特色

★奧美創辦人大衛．奧格威曾說：霍普金斯的書改變了我的人生方向。
★任何人都應當讀霍普金斯的著作七遍以後，才有資格進入廣告界。
一個當代廣告的永恆巨星，他的一言一行都足以成為我們的典範！

作者簡介

克勞德．霍普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）是當代廣告的重要影響人物。

　　他認為廣告只為行銷而存在，必須能夠測量其效果，而且廣告費要花得有價值。他曾為多家廣告廠商工作，包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時，他受聘於艾伯特．萊斯克，為羅德湯瑪士廣告公司（博達華商廣告公司的前身）撰寫廣告文案，在這家公司一直做了十八年，退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業，並陸續出版廣告名著《科學廣告法》（Scientific Advertising）和《我的廣告人生》（My Life in Advertising）。

譯者簡介

顧淑馨，台大歷史系畢業、淡江大學美國研究所碩士。

　　業餘從事翻譯近二十年，近期譯有《四百億美元的秘密》《資訊革命了什麼》《新競爭時代》《雄霸亞洲》《消費者王朝》《勇敢抉擇》《全心待客》。

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 克勞德．霍普金斯    新功能介紹
• 原文作者：Claude C. Hopkins
• 譯者：顧淑馨
• 出版社：圓神    新功能介紹
• 出版日期：2008/01/25
• 語言：繁體中文

其他新聞

文／張書瑋（法律研究所碩士班學生） 近年最狂的二個改革：年金改革和司法改革，司法改革議題又因為台大法律教授林鈺雄「開出第一槍」退出總統府司法改革國是會議，再度成為輿論焦點。不說司改國是會議了，單看今天味全案智財法院的判決結果：頂新製油前董座魏應充被判二年、前總經理常梅峰被判一年六個月，是說義美賣過期食品也沒罰到總經理高志明啊！起訴一票人，官司纏訟二年餘，最後判最高階主管有罪，那這起訴品質也太瞎了吧！讓人不禁懷疑究竟國是會議裡的「保護被害人」議題是否只是喊爽而已？ 媒體審判看好戲？社會版似娛樂版 回想二年前油品風波鬧得沸沸揚揚時，媒體對頂新、味全、魏應充等人的報導深具戲劇性揣測，民眾罵得越爽、媒體報得越勤，看好戲的氛圍確實充滿感染力，每天的晚間新聞為全家大小添加新話題，賣健康產品的人更能扯到假油傷身要排毒。 誰在意「保護被害人」原則？還記得媽媽嘴咖啡店的老闆呂炳宏嗎？或是曾被誤會「與男友共同謀害小模」的梁女？梁女獲釋後嘆朋友已眾叛親離，這是我們期待的司法嗎？這樣的司法，當然需要改革，但在味全這樁受大眾矚目的案件，仍然看到媒體審判的影子。 跟著輿論把魏應充關進去就對了，檢察官你乾脆說「乳不聚何以聚人心」好了 聽到魏應充等人被判有罪，應該幾乎全台灣人都表示「不意外」或「罪有應得」，判決結果顯示「頂新無證據知悉大統混油」，所以「混油」部分是無罪，但卻說味全賣的「綠果多酚調合油」僅有1%至2%的橄欖油是「標示不實」，所以犯了商品詐欺罪，那這樣鱈魚香絲裡面沒鱈魚、可樂果裡沒可樂、長頸鹿美語也不是長頸鹿來教，這不就是商品取名的奧妙嗎？那品牌和行銷從業人員豈不都是詐欺慣犯？ 說不定更有網友大呼魏應充有罪是「司改成功」或直接高潮，這層面的「司改成功」與網紅「乳不聚何以聚人心」的直播雷同，觀眾想看什麼就給他什麼，媒體超配合檢察官放話「無良廠商賺不義之財」，完全背棄「無罪推定原則」，還不提在論告期間還引述「維基百科」為證，莫名起訴一票人（上至董事長下至行銷人員）、又說這些人暗中上下交相賊有共同犯意，請問是味全員工都有通靈能力還是檢察官腦補？我看我還是去看網美直播比較有營養，司法改革什麼的言之過早！ ●作者張書瑋，法律研究所碩士班學生。此文為讀者投稿。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

文／賴賴 片　　名：你會在那裡嗎 英文名稱：Will You Be There? 上映日期：2017-02-17 類　　型：奇幻、愛情 片　　長：1時50分 國　　家：韓國 語　　言：韓語 導　　演：洪智暎 演　　員：《黑祭司》金倫奭、《社交恐懼症》卞約漢、《越過尼采，遇見你》蔡舒辰 發行公司：原創娛樂股份有限公司 劇情大綱 「我們真的會相愛到老嗎?」 罹癌、事業有成的秀賢(金倫奭 飾)醫師老覺得自己的時間所剩無多。某次在柬埔寨的醫療救援行動結束後，當地村莊老人送給秀賢一瓶「時空穿梭」神秘靈藥，10顆閃著金光的小藥丸，能讓秀賢返回過去，改寫命運。秀賢有10次改寫過去的機會，他決定要返回30年前，拯救當時死於意外的女友妍兒(蔡舒辰 飾)…… 回到30年前，遇到年輕時的自己(卞約漢 飾)，秀賢該如何說服「自己」要拯救女友？如果拯救女友意味著未來的一切將被改變，包括他深愛的女兒可能不在人世，秀賢有勇氣做出他想要的改變嗎? ▲原本感情超好的情侶. ▲對於穿越來找自己的自己，很不能接受． ▲三十年後的男主角有個很貼心的女兒． ▲三十年後還有可能做朋友嗎？ 【關於電影】 「你想遇到30年後的自己嗎？你有勇氣改寫人生嗎？」 《你會在那裡嗎》改編自法國療癒系小說家紀優．穆索(Guillaume Musso)的暢銷作品《Seras-tu la?》(中文譯作：《你會在嗎》，皇冠出版社2009年出版。配合電影上映，2017年追加印製2000本)。 穆索憑藉2004年處女作《然後呢…》，在法國書市締造上百萬冊的驚人銷量，而後出版的作品《救救我！》、《你會在嗎?》、《因為我愛你》、《我回來尋覓你》、《我怎能沒有你？》，深獲讀者喜愛，屢屢榮登暢銷排行榜的龍頭寶座。他的作品至今被翻作26種語言，總銷量高達650萬冊。穆索多次拒絕《你會在嗎》的電影改編邀約，理由是改編的不夠好。由韓國四大電影公司之一樂天娛樂發行的電影版《你會在那裡嗎》，穆索大讚滿意！他特別心喜金倫奭擔綱主角演出，極力推薦讀者進戲院看電影。 《你會在那裡嗎》12月14日在韓國上映，口碑佳評不斷，穩坐最賣座韓國電影的前三名，觀影人次兩週內破100萬人，票房長紅。電影版權已售出8個國家，包含美國、日本、香港、泰國、菲律賓等。本片故事節奏輕快、情感細膩動人。男主角為了拯救女友，不惜冒險犧牲生命，絕對是曾經談過/正陷入刻骨銘心戀情的情侶，二月必看的奇幻愛情大作！ 「原著小說《你會在嗎？》由皇冠文化集團發行」。 瘋言瘋語： 為什麼韓國編劇都那麼強，台灣應該找很強的韓國團隊到台灣來輔導產業，而不是一直拿輔導金餵養那些騙錢的商人和餬口的導演，這部電影也太好看了吧，感動到胃痛，劇本太強了，難怪韓國影帝願意出演這種看起來像是小成本的小品電影，真是好看極了，許多驚喜內涵，還有人情味，超級感動的，非常好看說． 只不過看完最後有疑問，假如男主角沒有死，那本日記又是怎麼到他好友手上的，就算是女兒幫父親圓夢，也要有個交待畫面呀，這是唯一的缺陷，其他都超好看超感動超溫暖的，超級好看電影． ★★★歡迎加入瘋電影家族：

▲維也納少年合唱團的招牌水手服。（圖／傳大藝術提供／Lukas Beck，下同。） 記者蔡紹堅／台北報導 「維也納少年合唱團」又來到台灣了！此次他們將在台北、新竹、台中、台南、屏東巡迴演出，將演唱聖歌、古典樂，以及歌劇、音樂劇中的經典，還會有神秘的「中文歌曲」，甚至是「台灣民謠」。 主辦單位傳大藝術表示，維也納少年合唱團此次帶來的曲目十分多元，除聖歌以外，還包括迪士尼電影《歡樂滿人間》中獲得奧斯卡最佳歌曲獎的《煙囪之歌》（chim chim cher-ee），蓋希文歌劇《波吉與貝絲》中具有爵士與藍調風歌曲《我一無所有》（I Got Plenty o’ Nuttin’），伯恩斯坦音樂劇《西城故事》中的暢銷曲《某處》（Somewhere），比才歌劇《卡門》中的進行曲，另外還有約翰‧史特勞斯二世的《維也納森林的故事》、《歡樂火車》波爾卡、《皇帝圓舞曲》。 維也納少年合唱團創立於1498年，至今已有520年悠久歷史，是世界上最著名的合唱團，史上很多著名音樂家年幼時都曾加入該團，包括「交響曲之父」海頓以及「歌曲之王」舒伯特。 維也納少年合唱團由9至14歲的男童組成，目前分成海頓、莫札特、舒伯特以及布魯克納四個團巡迴全球各地演出，今年輪到莫札特團來台。此次指揮為巴西籍的路易茲‧德‧郭多益（Luiz de Godoy），他2016年榮獲奧地利爾文‧奧特納（Erwin Ortner）合唱指揮大獎，並曾指揮過克里夫蘭交響樂團、柏林愛樂與維也納愛樂。從2016年起，德‧郭多益開始成為維也納少年合唱團的指揮，他同時也擔任維也納音樂廳合唱團與維也納國立歌劇院合唱學院的指揮。對德‧郭多益來說，音樂是他生命中最重要的養分，因為音樂是上天給予人類的恩典。 維也納少年合唱團團員都在特定的學校就讀，採寄宿方式，目前學生約有300名，從幼兒園到小學，男女童都接受完整的音樂與通識教育，約10歲時，最優秀的男童獲選加入合唱團。合唱學校座落在維也納巴洛克式的宮殿庭園奧嘉登宮（Augarten Palais），這座宮殿建造於16世紀，以前是帝王狩獵時休憩的地方，現在是維也納培育合唱人才的搖籃。此處除了有合唱團的練唱教室和學生宿舍，並且擁有自己的音樂廳。畢業生約有四分之一會繼續在音樂的領域裡發展。目前維也納少年合唱團已被聯合國教科文組織列為奧地利的無形文化遺產。 維也納少年合唱團10月10日在新竹市演藝廳，11日在屏東演藝廳，13日在台南市文化中心，14日在台中市中山堂，16日在台北國家音樂廳演出，購票請洽兩廳院售票系統。

文／張書瑋（法律研究所碩士班學生） 近年最狂的二個改革：年金改革和司法改革，司法改革議題又因為台大法律教授林鈺雄「開出第一槍」退出總統府司法改革國是會議，再度成為輿論焦點。不說司改國是會議了，單看今天味全案智財法院的判決結果：頂新製油前董座魏應充被判二年、前總經理常梅峰被判一年六個月，是說義美賣過期食品也沒罰到總經理高志明啊！起訴一票人，官司纏訟二年餘，最後判最高階主管有罪，那這起訴品質也太瞎了吧！讓人不禁懷疑究竟國是會議裡的「保護被害人」議題是否只是喊爽而已？ 媒體審判看好戲？社會版似娛樂版 回想二年前油品風波鬧得沸沸揚揚時，媒體對頂新、味全、魏應充等人的報導深具戲劇性揣測，民眾罵得越爽、媒體報得越勤，看好戲的氛圍確實充滿感染力，每天的晚間新聞為全家大小添加新話題，賣健康產品的人更能扯到假油傷身要排毒。 誰在意「保護被害人」原則？還記得媽媽嘴咖啡店的老闆呂炳宏嗎？或是曾被誤會「與男友共同謀害小模」的梁女？梁女獲釋後嘆朋友已眾叛親離，這是我們期待的司法嗎？這樣的司法，當然需要改革，但在味全這樁受大眾矚目的案件，仍然看到媒體審判的影子。 跟著輿論把魏應充關進去就對了，檢察官你乾脆說「乳不聚何以聚人心」好了 聽到魏應充等人被判有罪，應該幾乎全台灣人都表示「不意外」或「罪有應得」，判決結果顯示「頂新無證據知悉大統混油」，所以「混油」部分是無罪，但卻說味全賣的「綠果多酚調合油」僅有1%至2%的橄欖油是「標示不實」，所以犯了商品詐欺罪，那這樣鱈魚香絲裡面沒鱈魚、可樂果裡沒可樂、長頸鹿美語也不是長頸鹿來教，這不就是商品取名的奧妙嗎？那品牌和行銷從業人員豈不都是詐欺慣犯？ 說不定更有網友大呼魏應充有罪是「司改成功」或直接高潮，這層面的「司改成功」與網紅「乳不聚何以聚人心」的直播雷同，觀眾想看什麼就給他什麼，媒體超配合檢察官放話「無良廠商賺不義之財」，完全背棄「無罪推定原則」，還不提在論告期間還引述「維基百科」為證，莫名起訴一票人（上至董事長下至行銷人員）、又說這些人暗中上下交相賊有共同犯意，請問是味全員工都有通靈能力還是檢察官腦補？我看我還是去看網美直播比較有營養，司法改革什麼的言之過早！ ●作者張書瑋，法律研究所碩士班學生。此文為讀者投稿。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

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